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分众传媒携手易车试水“超叠加营销”传播

  10月14日,全国54座城市的分众传媒电梯电视屏幕一改昔日数支广告轮回滚动的播放形式,由全新推出的易车品牌广告单一重复轮播,形玉整天包屏。该广告片中,沈腾作为易车首位明星代言人,反复强调易车“价格全知道,买车不亏损”的新Slogan。

  分众传媒董事长江南春先容:“这是分众联袂易车一路推出的‘超叠加营销’理论,在分众的电梯场景中,用一成天光阴轮播单一品牌的一支重复性广告片,从而实现广告内容与特定场景、特准光阴的复合,进而孕育发生超叠加效应,为品牌开辟出一条直达用户的高速信息通道。”

  打造破费者心中的汽车移动互联网品牌

  作为中国领先的汽车互联网企业,易车近两年动作频繁,APP改版、品牌焕新、人工智能编辑部等,持续开展内容立异、产品立异。易车COO刘晓科将其总结为易车的新四化:年轻化、场景化、智能化、社群化。

  刘晓科先容,这次在分众的投放也是易车首次考试测验超叠加营销。“盼望以此为契机,通报更为清晰的易车品牌形象,将易车计谋和营业上聚焦用户办事,办理价格痛点的信息通报给更多人,早日成为破费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。”

  江南春表示:“分众不停致力于媒体立异与进级,这是第一次在全国范围内给一个品牌做超叠加营销。易车本身也是汽车行业营销专家,很痛快易车与分众联袂一路考试测验新弄法,探索新的用户增长之道,让易车的新品牌定位直达3亿城市主流用户,在更大年夜范围内实现品牌的引爆。”

  “超叠加营销”的穿透式传播

  在信息爆炸、高速碎片化、序言多元化的传播情况下,品牌信息的衰减速率极剧提升。“超叠加营销”的紧张代价在于实现真正意义上的穿透式传播,直达目标用户心智,是破解当前品牌传播逆境的核心所在。

  这次试水,是分众专业能力和易车寻求冲破、持续立异合而为一的一次大年夜胆考试测验。

  有名广告策划人叶茂中介入了易车的全新广告制作。其洞察与推导觉得,洞察到破费者买新车具有计谋时机冲突点是怕懂得的信息不全而亏损,是以创作出一句办理这个冲突的计谋诉求,价格全知道,买车不亏损。

  在拥有简洁但深刻的引爆语后,“超叠加营销”即展开落地。易车承包分众全国54个城市、逾30万块屏幕一天的电梯资本,全天候轮回播放易车广告片,估计仅单块屏幕一天滚动播放5000次阁下。

  业内人士阐发觉得,分众传媒的凸起上风在于把品牌广告渗透到城市主流中高端人群必经的公寓楼、办公楼、片子院等生活场景,这种生活场景媒体经久稳定地存在于城市中高端人群的生活事情场景之中,在媒体碎片化的期间越来越成为品牌引爆的核心要领。这次与易车一同试水“超叠加营销”理论,也是分众对品牌引爆力的再次进级。

 品牌引爆力再进级

  跟着移动互联网信息碎片化、粉尘化,品牌营销徐徐将疆场重心转移至线下。分众电梯媒体盘踞电梯这一线下核心流量进口,颇受品牌客户青睐,其缘故原由不仅在于分众媒体强大年夜的品牌引爆能力,还在于分众对付主流人群的精准覆盖和有效传播。

  江南春表示:“分众传媒影响的群体是中国3亿城市主流风向标人群,分众盘踞了他们天天必经的核心场景,是这一人群天天高频触达的可实现品牌引爆的根基举措措施。这一人群注重品德、品牌、品位,是引领破费进级的源点人群,CTR数据显示,这些人群供献了70-80%的都会高端消辛勤。”

  透过电梯媒体的一块块屏幕,近年来分众见证了神州租车、饿了么、瑞幸咖啡、快狗打车、猎聘、小米、美团点评等不合行业新兴品牌的崛起。去年以来,传统行业在分众的投放也显着增添,三全食物、洽洽食物、飞鹤、灼烁莫斯利安、慕思寝具、波司登、妙可蓝多等传统行业品牌均经由过程分众媒体得到了较好的传播和曝光效果。

  这次“超叠加营销”理论的推出,是分众电梯场景利用的又一次立异冲破,为品牌更高速强效触达用户供给了更多选择。这一模式给电梯媒体行业带来如何的启示,未来是否将更广泛推广,也都将成为关于分众的一大年夜看点。

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